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    怎样写出水准之上的文案?_如何写出好的文案

    时间:2018-08-16 来源:博通范文网 本文已影响 博通范文网手机站

    很多人喜欢跟我说一些关于文案技巧的事,他们希望我能够说出些规则,并且列举出个1234,这样一个新手文案看到这些1234就能快速上手,写出一些水准之上的作品。但那个时候我也才刚刚踏进文案的门槛,看到奥美都在口口声声称要圈养一群段子手,所以根本无视规则甚至不知规则为何物,于是我总是这样回答他们:

    广告写手不必循规蹈矩,在段子手风行的当下,你可以肆意发挥。

    这可能跟我接触到的一些牛逼文案以及创意总监有关,因为我记得他们常常说:“那些伟大的广告往往并不遵循基本的文案规则。规则是用来打破的。”

    事实证明,是我理解错了。创意总监们想要表达的意思更可能是,“在打破常规之前,你需要先了解这些规则。”

    诶,可惜当时总监们并没有用后一种方式告诉我。这让我走了不少弯路。为了让大家少走弯路,写出一些水准之上的文案,普及一些常规很有必要,段子手也是在了解这些规则并寻求突破后,才写出那些令人拍案叫绝的作品。

    今天与大家分享的,是一些文案的规则与技巧,运用这些方式写文案,不求多么精彩绝伦,但求浮于水准之上。

    看一些例子。

    1、在固有的逻辑下寻找转折

    规则约定俗成,比如我说“我与嫂子的那些事”,你会怎样设定我的人物身份?

    那一天,哥哥不在家,我上了嫂子的床

    我哥哥大学毕业后就在外地按了家,并给我找了一个漂亮的嫂子,一次过春节,我去哥哥那里玩。晚上哥哥要加夜班不能回来了,家里就剩下我和嫂子。南方的冬天就是很短,刚刚入春就不怎么冷了。那晚天的天很沉,稀零的春雨慢慢变急,偶尔夹杂着几个春雷。我躲在被窝里准备睡觉,这时嫂子来到了我的房间,我问她什么事,嫂子说她怕打雷。平日里都有哥哥陪着,不会怕,今晚很怕。想让我陪陪她。我那时也不怎么困,就起来陪她一会。我看到嫂子穿了一件很短又有点透明的睡裙,“嫂子你的身材真好啊”。“是吗,你哥哥可从没有这么说过我”。 嫂子睡到了床上,突然间有一个闷雷打响。嫂子吓得抱住了我,为了安慰嫂子,我把她抱在怀里抚摸着她的后背,慢慢的嫂子就入睡了。我也有点困,迷迷糊糊的就一起睡了。早上,哥哥回来了,我们还没有醒来,门被打开了,哥哥看着我和嫂子抱在一起睡觉,于是笑了,说,还是我妹妹懂事,知道你嫂子怕打雷,我昨晚还担心她睡不好呢。

    怎样写出水准之上的文案?1 怎样写出水准之上的文案?2

    当然,还有这种毫无逻辑的转折。说句实话,我其实不明白这有什么可火的。但技巧确实存在。

    怎样写出水准之上的文案?3

    2、出乎意料的因果组合

    尝试用一些情理之中意料之外的结果来造成冲击感。

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    3、擅用否定方式

    同类品牌竞争激烈,直截了当地说对手不好不仅露骨,而且愚蠢。诸如可口与百事,在这方面算是佼佼者,但也做了不少蠢事。是不是可以换个否定方式?这种否定方式可以是冷幽默,可以是恶趣味,可以是任何你能想得到的方式,但不可以是明目张胆的撕逼。看看杜蕾斯怎么说的~~~

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    祝所有使用我们竞争者品牌的消费者:父亲节快乐!——杜蕾斯

    4、时间、空间的位移

    其实差不多就是旧文新解,用新瓶装老酒形容当然不恰当,这是老瓶装新酒!这样做的好处是,大家对老故事都比较熟悉,因而有比较大的代入感。

    怎样写出水准之上的文案?6 怎样写出水准之上的文案?7

    5、对词句重新拆分、组装

    重新架构好的词句所表达的意思与原词句大相径庭,将一个名词拆分为动词和名词或者将一个固定的词语搭建出新含义,效果非常显著。这其中的代表有,“我下面给你吃”。

    怎样写出水准之上的文案?8

    6、同性质联想

    两个事物同时具备某一特质,但一般情况下人们可能并不常将两者并列,那你就应该把它直接点明。这两个事物的反差越大,效果越好。比如下水道和~~~咳咳。

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    你知道你不是第一个,但是你真的在乎吗?——某名牌二手车广告

    7、留出空间,让受众去揣摩

    这是小学语文老师就教过的,不多说。

    怎样写出水准之上的文案?12 怎样写出水准之上的文案?13 怎样写出水准之上的文案?14

    8、层层递进,大事化小

    将产品或事件的利害层层拆分,列举存在的可能性并分析。在已经存在的弊端前提下,受众往往会接受相对好的结果。比如,在下面的征兵广告中,在你的各种前提的假设下,诸如有战争、会受伤的种种不利,他们常常就忘了其实完全不必接受这样的假设!当然,这种方法要慎用!

    美国征兵广告

    来当兵吧!当兵其实并不可怕。应征入伍后你无非有两种可能:有战争或没战争,没战争有啥可怕的?有战争后又有两种可能:上前线或者不上前线,不上前线有啥可怕的?上前线后又有两种可能:受伤或者不受伤,不受伤又有啥可怕的?受伤后又有两种可能:轻伤和重伤,轻伤有啥可怕的?重伤后又有两种可能:可治好和治不好,可治好有啥可怕的?治不好更不可怕,因为你已经死了。

    以上种种,是我关于文案规则、技巧的一点点思考。希望对你能有所帮助。如有错误,还请指正。感激不尽。

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