视觉传达设计中汉字元素的应用
时间：2022-11-13 来源：博通范文网 本文已影响 人 
摘 要：我国的汉字体系源远流长，汉字是文化的载体，从甲骨文到现代的简体字，汉字经历了多年的历史沉淀，不仅是记录事件和语言的一种符号，汉字更蕴含着深厚的传统文化，包含了我国人民的审美情趣。汉字可以表形达意，具有情感和审美寓意，将汉字运用于视觉传达设计中具有十分独特的效果。本文首先指出了汉字元素应用于视觉传达设计中应用的意义，提出了汉字元素应用的有效措施。
关键词：视觉传达；汉字元素；应用策略
引言：汉字具有独特的艺术魅力，汉字可以作为一种图形艺术元素，将其用于平面设计中，例如产品包装、服装设计、建筑设计中，将汉字结构、线条、形态等用于设计，可以提升设计的艺术气息，汉字与绘画有着深刻的关联，在古代绘画作品中，多伴有文字注解和落款，也是绘画艺术的一部分。在我国传统文化中，书法占有重要的地位，文字可以展现出民族特色，少数民族也有自己的文字，这些文字形态都可以用于视觉传达设计，提高设计的文化属性和艺术水平。
一、视觉传达设计中汉字元素应用的重要意义
1、汉字图形可以提升视觉效果
文字是一种载体，可以帮助人们传达信息，记录事件，是人际交往中必不可少的语言符号。视觉传达设计是一种设计形式，主要向人们传达一种思想和理念，这一点，视觉传达设计与文字有异曲同工之处。汉字具有浓厚的文化底蕴，是一种被赋予文化的符号和文字，将汉字元素运用于视觉传达设计可以体现出设计的美感，提升设计的视觉效果，设计者在设计阶段要结合设计巧妙使用汉字图形，进而带给受众美的感受。
2、汉字符合信息传达的需要
汉字应用于视觉传达设计还有另外一个作用，就是对产品或创意带有一种解释和阐释的意味，通过对汉字的解析，我们可以了解设计者的意图，进而传达设计者想要表达的信息和思想。汉字具有图形化和符号化的特点，有些汉字属于象形文字，利用汉字的形态可以展现设计的独特艺术魅力。汉字在我国是通用的文字，符合信息传达的实际需要。
3、汉字可以表达人的思维和感受
汉字的主要功能是传递信息和记录信息，汉字自创造之初就是起到人际交流的目的，人们一开始使用语言和文字表达意图和意愿，中国古人通过点、线的结合创造了汉字，这是人类思想的产物，是记录我国文化变迁的重要载体。汉字是一种信息符号，是一种视觉传达的图形，将其运用于视觉传达设计的过程中，可以凸显出设计者的思维和感受，例如在一些匾额上的汉字，在古代很多园林建筑中都要悬挂匾额，有的体现皇家风范，有的体现小家碧玉，不同的文字有着不同的含义。汉字蕴含着中国人的思维，在设计中设计者可以将自己的思维融入设计，进而突出设计的精神和情感意味。
4、汉字图形可以展现作品的内涵
首先，汉字具有结构美。不同的汉字有着不同的造型，汉字最初就是因形创造的，人们对自然界事物的总结和提炼，逐渐形成汉字。汉字的比划包括横、竖、撇、捺、折等，构成了汉字的主体结构，点线面十分和谐。其次，汉字具有意象美的特点。汉字是一种艺术符号，带有形象和意象的美感，汉字扎根在我国传统文化体系中，在实际设计中可以变为图形展现一种精神内涵。再次，汉字表现形式比较丰富，每个民族有不同的文字，例如蒙文、藏文等等，还有不同的字体，如篆字、宋体、行书、草书等等，不同的设计作品采用不同的汉字表现形式，可以突出设计的内涵。
二、汉字在平面设计中创新应用
汉字作为华夏文明的有效载体，在传统文化体系中至关重要，不容忽视，我国拥有几千年的华夏文明，汉字蕴含着深刻的民族文化，在视觉传达设计中运用汉字元素现在受到世界的关注。从甲骨文诞生开始，文字一直发生着变革，我国大国文化自信逐渐提升，文化输出较为频繁，在世界内影响范围逐渐扩大，世界很多国家纷纷建立孔子学院，引发了中文热的潮流，也为汉字在设计界的应用提供了更大的可能。
1、汉字在设计中应用的形式
在现代平面设计中汉字的应用主要体现在結构重组和、意像构成、笔划增减上，这些都是对汉字创意的变化。现在在设计中，汉字应用无处不在，例如商品外包装、服装上的纹样、建筑的匾额、建筑物门廊装饰、浮雕雕刻、室内设计装饰等等，尤其在我国，汉字和设计是分不开的。汉字在长期演变和发展过程中，形成了独特的形象，在发展中形成了不同的多样的字体，如宋体、楷体、黑体、仿宋等等，不同的字体可以用于不同的设计中。
2、运用汉字蕴含的文化提升设计水准
设计师要借助于汉字的字体结构与包含的文化展现意图和情感，汉字在设计中的应用可以有很多形式，如企业的品牌LOGO、产品海报设计、书籍装帧、网页设计、广告设计、建筑设计、室内设计等等。汉字作为的传播工具与信息传递载体，也会随着时代的发展而发展，汉字的应用和美学概念也在不断延伸，设计师对汉字的应用不单纯只是突出其阐释的意义，还可以传达一种意境，“采菊东篱下，悠然见南山”意境悠远，文字是对思想和情绪的表达，汉字在设计的应用可以传播信息和设计者的思想。如汉字应用于海报设计，主要为了宣传和突出，如绘画展的宣传文案和海报设计，突出绘画展的主题和画家的身份和状态。
3、提高产品的综合价值
在书籍装帧和现代包装设计中汉字的应用十分普遍，我们生活中很多产品都必须要经过包装才能够进行销售，在包装设计中文字设计是十分重要的，充分借助于汉字的艺术特点，突出产品的特点和优势，进而提高产品的价值，提高企业的经济效益。包装中汉字设计要体现产品的属性，书籍装帧也是，文字是展现书籍主要主题的关键部分。设计师要发挥汉字的魅力，把握时代特点，明确设计方向，如北京奥运会会徽将“北京”完美融入标志中，进而突出中国文化的魅力。
结语：视觉传达设计中汉字元素的应用不仅仅体现在外在结构和图形的应用，主要是汉字背后文化和内涵的展示，因此，设计师要选择适合的文字，融入到视觉传达设计中，突出设计重点，重视对我国传统文化的弘扬，突出设计的艺术气息，展现设计作品的文化属性。
参考文献
[1]白云.浅谈汉字在平面设计中的魅力[J].翰林学院，2013.
[2]张昉.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].鸭绿江（下半月版），2016（3）.
[3]任明.从汉字看平面设计——浅析汉字与平面设计[D].西安科技大学，2012.
作者简介
孙嘉玲 齐齐哈尔工程学院 视觉传达设计专业 学生 18946270416
（作者单位：齐齐哈尔工程学院）
