论电视发展趋势与电视体制改革
时间：2022-11-03 来源：博通范文网 本文已影响 人 
随着科技的进步和人们对电视媒体功能认识的深化，电视业已经开始发生重大的变化，为彻底的、革命化的体制变革奏响了序曲。
本人认为，当前电视发展中正在和将要发生的变化可以概括为十大趋势：
传输方式由单一型向立体型转变。光纤技术的使用催生了有线电视台，带来同一区域电视内部的竞争。卫星传播技术的使用将跨区域竞争推向白热化，电视空中大战硝烟弥漫。网络多功能开发又带来了跨行业的竞争及人们的生活、生产方式的改变。
资源配置由分散型向集约型转变。一些有识之士逐步认识到小型分散的资源配置带来的恶果，部分电视台在内部资源配置上开始了专业化分工和集约化整合，力图打破小而全的格局。区域间的电视协作体用各自优势联合制作节目实际上也是出自对电视资源集约化的需求。
频道定位由综合型向专业型转变。随着电视资源集约化整合，毫无疑问，把综合频道的定位作为电视台身份与地位象征的时代已经过去；作为地方电视台，谁固守综合频道的面子，谁就将失去发展的机会。
电视受众由集群化向分众化转变。据央视调查，83.7％的观众收视具有指向性。由此，电视节目制作人必须具备这样一种理念，即不求一档节目抓住所有观众，但求始终抓住一批固定观众。
生产方式由自给型向市场型转变。自给自足的生产方式无端耗费着资源、制造着亏损，也制约着生活的提高，进一步发展的需求热切呼唤着市场。电视剧首当其冲，率先带着计划经济的斑斑伤痕扑向了市场经济的汪洋大海。
节目形态由模式化向多样化转变。多年不变的固定栏目设置、零散的板块结构、一本正经又居高临下的播报……中国电视节目单调、僵化的模式已让观众厌恶。幸好，近年来，娱乐节目、交友节目、谈话节目如异军突起，系列报道、深度报道、全景报道、评论节目、现场直播，使新闻节目从表面信息传播的窠臼中冲出，突破编排常态结构的重要信息的随时插播也渐渐露脸，节目形态多样化的格局已经出现。
传播方式由单向型向互动型转变。中国的电视节目素来固守单向的孤独传播方式，以“宣传”为己任。随着观众文化水平的提高和民主需求与社会参与意识的增强，这种传统正逐渐被打破，互动型节目应运而生。目前，以中国视协互动电视研究会牵头推行的互动电视系统，具有同步反馈、显示的特征，它利用专门的终端和软件，综合借用声讯电话、有线网络、互联网络作为通达渠道，具有点播、评价、调查和游戏的四大功能，这个系统的启动，将使电视与观众的联系更加方便和直接，开创电视互动节目的新里程。
媒体功能由单一型向复合型转变。电视传媒具有宣传与经济的双重功能、电视节目具有工具与商品的双重属性。通过经营，在实现社会效益（收视率）的同时，也实现了经济效益（广告回报）。况且，还有大量的电视节目，如电视剧、电视直销、文艺及娱乐节目，本身就应当按照商品生产的规律来营造。
广告经营由感性化向理性化转变。从坐商到行商，走南闯北自我推销；从感性到理性，精打细算分析数据；从精放到规范，靓装雅饰的装修形象。广告经营终于步上理性化轨道，向着法治化疾进。
社会属性由事业型向产业型转变。根据经济学原理：一切有投入产出，按照社会劳动分工形成的事业都可以称之为产业。电视投入的资本是人的智力与劳力，是电磁波、制作及传输接收装置，产出的产品是图像、声音信息，称之产业似不为过。中国的电视事业要发展，必须走产业化之路，并且目前正在出现产业化的可喜势头。目前总局要求的集团化正是电视集约化的具体形式。
去年7月，国家广电总局在甘肃召开全国广电厅局长座谈会，总局领导系统分析了中国电视面临的“内挤外压”的严峻形势，明确地提出了中国电视体制集团化的要求。我们由此看到了中国电视新世纪的曙光，看到了中国电视不远的辉煌！
从集团化起步，从整合生产资源入手，这无疑是高瞻远瞩的英明之举，是振兴中国电视的治本之道，从而具有历史性的战略意义，必将带来中国电视巨大和深刻的变化。
频道的专业化。当集团化后，从电视的角度看，一个省(市)只有一个法人实体，生产资源实现了统一配置，区域内的恶性竞争将偃旗息鼓。一段时间内，可能会出于地方宣传的考虑保留卫星频道作为综合频道，而其余频道会很快调整为专业频道，如新闻、经济、文艺、体育、影视、娱乐等，以增强信息的传播量，满足收视者多种需求。到时我们的电视屏幕将一改低水平的单调、枯燥的重复而变得丰富生动起来，节目质量亦会大大提高。
节目的对象化。频道专业分工实现的同时，受众分众化的态势将更加明显，这一态势也将受到电视人的更加关注，并成为电视节目定位的导向。不求一个节目抓住所有的观众、但求抓住一批固定的观众，不求一个节目在理念上面面俱到、但求一点精彩，这必将成为电视人节目制作的价值取向。因此，研究受众结构、研究受众好恶、研究受众收视习惯会是节目创作者的必修课，各种对象性更强的节目将如雨后春笋，电视对受众的贴近性、亲和力会更增强，电视对受众的人文关怀也将成为时尚。
制作的社会化。生产的节目既在本台播出又向市场销售，同时从市场上购回自己需要的节目，由此组成专业频道的节目构架；以专业和对象性节目生产为特征的社会制作机构蓬勃发展，成为电视台的“台外军团”和重要的节目供应渠道；跨区域的台与台之间、台与社会制作机构之间的联合制作，将成为重要的资本组合与运营方式。到那时，部分节目的制作(除新闻节目和重要社教节目)与播出的分离成为必然，节目制作的水平将大大提高。
竞争的有序化。竞争必须是合理、合法的。但在现行电视台“超生”无数、“食不果腹”的条件下，为了生存的竞争便不择手段，特别是作为政府执法主体的行业主管部门将自己的利益与竞争捆在一起的时候，有令不行、有禁不止也在所难免了，法制必将进一步完善。那么，竞争将在公正的平台上展开，竞争的有序化将不再是梦想。
管理的规范化。行政的与市场的调控双向并轨同力，有序的社会环境必然对电视单位的内部管理产生巨大的压力，而电视单位内部适应社会需求的愿望也会成为规范内部管理的强大动力。实行与社会化大生产相适应的专业分工、讲究资本运营的效益会成为电视台的自发追求，必须建立起科学合理的资源调配机制、成本调控机制、质量检测机制、市场预测机制、营销管理机制、利益分配机制与民主决策机制。粗放的、主观随意的小农经济管理模式将被科学的、规范的、高效的现代化管理所取代。
（作者单位：郑州电视台）
编校：施宇
