电视产业未来的市场之路
时间：2022-11-02 来源：博通范文网 本文已影响 人 
在今天这样一个科技迅速发展的时代，电视行业的业态和形态进行着颠覆性的革命。新媒体正在挑战传统的广播电视市场，让传统媒体的受众开始呈现流失趋势。以电视受众为例，根据数据显示，我国电视观众日益呈现老龄化趋势，平均年龄超过45岁，而年轻一代则穿梭在以互联网、手机为载体的多样化新媒体中，满足自身视听娱乐需求。为应对这种传播受众格局的变化，电视媒体以积极的姿态重新定位并变革出一条未来市场经营之路。
一、 电视产业关注的焦点依然是市场
传统的电视受众市场已经面貌大变，传媒就需要调整自身以顺应新变化，应对新一代电视观众的变化，针对不同的终端市场需求群体，采用不同的服务方式和水平，强调根据客户的状况和需求建立市场供求关系。
数字技术、网络技术、信息技术正在改变着媒体的格局。所谓网络信息技术产生的应用变化程度的加深、速度的提升，超过人类历史上几个世纪的发展。应用加速度会越来越快，更新速度也会越来越快。作为新一代的电视观众，面对多渠道的媒介传播途径，看电视的模式变得更加自由随意，观众正在突破你播我看的传统电视模式，通过电视、手机或者互联网，怎么方便、怎么喜欢怎么看，主动性大大增强。在上海推出的IPTV和手机电视业务中，我们发现IPTV的用户中间，70%是自己控制时间。手机电视也一样，绝大部分用户是用手机下载点播来看，用户可以自主选择观看的内容和时间，不再是被动的信息接受者。
今天的IPTV，数字有线电视，打开后第一时间看到的是EPG（即电子收视指南），这也正是满足客户需求的一种方式。这种播出方式反过来要求电视工作者在节目的制作环节上作出相应调整，既要有充足的节目容量，也要有多样的节目选择。而平时比较小众的节目也可以产生着长尾效应，以此再往上推导，一个电视台单军作战、自产自销为主的节目生产方式也要作出调整。更精细的节目分工，更先进的播出平台成为电视台的主要工作，而节目更多由专业公司制作，艺人由专门的艺人公司管理，剧本由专业的剧作团队撰写，从而形成一条完整有序的产业链，以快捷、准确、丰富的资源满足终端市场电视观众的需求。
二、新型传媒的生存需要适应顾客个性化需求
目前美国的Tivo已实现无广告的客户自定义点播，相对国内的电视市场来说还有一段距离，但未来市场上的节目完全个性化需求却是可以预见的。适应顾客个性化需求设计，实现产品个性化的实施要把差别化的时间和位置尽可能地靠近用户的位置。由于接近终端市场，可提高需求预测的准确性，减少库存成本，获得更快的市场响应速度和敏捷性。实施延迟化和大量个性化定制，要求节目制造商与电视播出平台的合作。比如由制造商生产节目的核心内容，通过电视播出平台网络进行分类和储存，对用户提供随时点播的服务，按用户需求随时分配，再通过实时反馈系统，对用户情况进行统计分析。或者干脆增加用户参与环节，对节目制作提出个性化需求订制，由用户来决定节目的下一步走向，并及时反馈到制作方，真正做到节目生产过程中的快速反应机制，既节约成本，又减少节目成功的不确定性，达到共赢的目标。
三、电视市场多元化播出开拓新的消费市场
以广告为核心的免费模式正走向与付费模式相结合的模式。传统电视靠提升收视率，吸引广告商投广告，观众收看电视是免费的，但广告是有偿的。而今天的电视逐步走向付费模式，电视转移到手机，手机就是付费的，IPTV也是收费的，这种按次收费，按月收费或者按照节目包付费的方式正改变传统电视市场经营模式。
同时视频广告也发生了巨大变化。原来视频广告只有电视台可以播，现在走进餐馆、酒吧、卡拉OK厅、电影院都会看到广告的存在。现在的P2P广告，网络游戏都有很多广告因素掺杂在里面。同时，电视分销的模式也在变更。原来卖广告是集体收看，可以算出来多少人看，平均到每一个人身上广告的开销是多少。今天个性的点播，有的早上看，有的晚上看，有的路上看，形成多元化的消费市场。为此，传统广告商下单在什么时段播多长广告的模式在被淘汰，专业的广告代理公司将会帮助广告主在众多的媒体和节目中选择最合适的时间、方式来进行广告宣传。由此，产业中的各个环节将配合观众以及广告商的需要，从生产到播出的各个环节进行严密控制，紧密分工，以适应变化。比如当一个广告商对自己的新产品进行宣传时，他要考虑的将是一个多层次、立体化的宣传效果。假如现在有某个热播节目，这个节目又有配套的游戏，那么游戏的制作商必然和节目制作商有合作，而节目场景地如果又有实体场所，广告商也可以将产品在场景地中体现，最终节目商、游戏商、场景提供地，三者之间形成一个共生共利的关系，获取市场最大利润。
四、电视行业与节目供应商的“共赢”战略伙伴关系
随着商业模式变化，节目模式也会发生相应变化。真人秀首先是一种平民化或者草根化的电视业态。传统的电视，明星是焦点，我们观众是围绕明星来的。而现在通过真人秀的节目方式，平民百姓任何人都可以变成明星。并且，手机短信提供了更好的互动模式，加上商业模式的多元化，一场决赛下来，单场300多万的收入，比电视广告的收益大得多。所以商业模式的多样化、电视平民化和草根化是观众的需求，几种结合起来就产生了真人秀的崛起。所以真人秀节目是这个时代、技术、市场发展的必然结果。
中国要走向世界一流的不光是电视，其它媒体如互联网也是其中的一种，这都是电视人、媒体人的共同责任。电视广告在全球范围内还在继续增长，但这种增长已日趋缓慢。互联网广告因为基数比较低，所以还在呈上升态势。并且对互联网的广告投放来说，还有一个用户逐渐熟悉的过程。比如说现在有电子杂志，但电子杂志不能挣钱，因为其广告消费模式还没有被受众和广告商认同。所以多媒体广告的方式尚未完成，而且还需要一定的时间去探索、去发展。其间有人提出要创造垂直整合。所谓垂直整合就是把电视传统媒体的价值产业链跟互联网、手机进行随机性整合，并且这种影响力在电视播完之后，能够平移到互联网、手机上，使之在新的平台上创造二轮、三轮的付费方式。这种方式可以使整个产业链形成一种良性有机的互动，降低成本，形成深层次的开发，实现各种方式的盈利，达到长期共赢的效果。
五、形成传媒生产链管理，更注意公共信息平台支持
电视媒体应该与其它媒体进行整合，在完善自身的信息系统开发应用的前提下，从生产链角度建立公共信息平台，使生产链上的各个个体能清楚了解生产链中产品流、服务流、工作流和信息流的执行过程，支持企业多层次、分布式群体决策。
电视媒体长期形成了一个非常完整的产业链，如电视广告做得好不好，不是制作人说了算，而是AC尼尔森说了算，广告商可以根据收视率卖广告。而互联网的广告，很多数据的收集都是一个问题，很多数据显示客户端下载和浏览的数量，其实有很多水分在里面。所以互联网产业链还需要进一步细化，等到技术发展到有第三方公司有能力计算真实流量时才能得以实现。也只有如此，不论是节目制作商还是电视播出平台，不论是广告主还是专业广告代理公司，才能形成一种良性互动，促进整个业态的向前发展。
总之，未来的电视产业将更加精准，更加细分化，业务模式也将发生很大的变化。我们的关注焦点不再是简单竞争和传统媒体的竞争，而是通过媒体创新创造一种新的影响力，这是一种新的探索。随着三网融合的互动，随着中央台和地方台之间的更多互动和合作，以后中国电视产业还会发生更大的变化。
责任编辑：天慧
