高清，数字付费电视行业的新机遇
时间：2022-11-02 来源：博通范文网 本文已影响 人 
当今信息社会，信息技术的不断升级带动了电视机、手机、电脑等产品的加速更新，它们时尚、便捷、高效或环保等诉求激发着人们的消费欲望，它们的应用也使得我们的生活方式发生着变化。电视数字化发展的全球趋势下，世界各国都在紧锣密鼓地争取在高清电视产业有所作为。我国也不例外，有线电视数字化发展得如火如荼；明年还要开展卫星电视直播业务；商家的推介一次次为消费者们展示看数字付费电视（或高清电视）带来的美好生活，很多地方的用户已经对这些“新电视、新生活”盼望良久了———高清电视已经成为我国数字付费电视产业当下面临的新机遇。
全球现在每周大约有700个小时、40套高清电视节目播出，据市场研究公司In-Stat今年3月份发表的新的研究报告称，目前全球已经有1000万高清电视家庭用户；将近45%的高清电视家庭用户是通过卫星电视服务提供商接收高清电视节目的，地面广播和有线电视占有剩余的市场份额。到今年年底，全球高清电视家庭用户将增长50%，达到1550万。到2009年，全球使用高清电视机欣赏高清电视节目的家庭用户将猛增到5200万。
国外高清电视业务的发展概状
国际上对数字电视产业标准的研究始于1980年，直到20世纪90年代初MPEG-1建议草案（ISO11172）和MPEG-2建议草案（ISO 13818）被确定以后，欧洲、美国、日本在此基础上先后制订出各自的数字电视标准系列。2004年以来，欧美地区的卫星及有线电视运营商加快了发展HDTV的步代。全球增长速度最快的高清电视市场在美国，美国的高清电视家庭用户数量一年内增长了150%，现在已经达到了400万。其它主要高清电视市场有澳大利亚、日本、韩国和加拿大等国；欧洲Euro1080发展了10万户高清用户，德国Premiere计划2007年提供3个高清频道，法国TPS计划在2005年开始提供高清频道。
欧洲
1996年4月法国开始第一个欧洲商业数字电视广播，1998年10月英国BBC的On Digital第一个开播地面数字电视，同年11月英国BskyB开播卫星数字电视。欧洲高清电视发展领域翘楚SES Astra公司2004年1月1日通过19.2°E Astra卫星系统，正式开播了欧洲第一个HDTV频道Euro 1080。由此，在Astra卫星覆盖区内的几个欧洲国家中激发了观众对HDTV的兴趣，掀起了接收HDTV的热潮。Astra公司及其业界伙伴在开放式的MPEG-2或MPEG-4 AVC标准基础上制订出高清电视广播的最基本技术标准：1、高清电视显示需要至少720线垂直分辨率；2、高清电视扫描格式采用720P50和1080i25；3、外围设备的标准接口。此外，他们推出了一种用于鉴别未来高清电视显示器的“高清电视标签”，各制造厂商在即将推出的HDTV市场推广活动中都会采用它，以促进泛欧高清电视市场的发展。
美国
美国1993年成立了数字HDTV大联盟（GA），使得它现在在HDTV的发展中具有举足轻重的作用。1994年2月，GA推出了数字HDTV大联盟制式，它不但吸取了本国各主要数字HDTV制式的优点，而且从日本和欧洲的研究中得到许多启示，因此标准高，方法灵活。美国高清电视传输方式主要是有线、卫星和地面无线广播，75%以上的用户都被一个以上提供高清节目的有线运营商所覆盖。美国市场上2004年1-2月售出的数字电视机中88%能接收高清电视。
美国DirecTV和EchoStar通信公司旗下的DISH Network两大直播卫星系统都已建立了HDTV平台，分别以月收费10.99美元或9.99美元的基本“套餐”为订户提供服务。另外，这两大直播卫星系统的订户还可以单独付费或按次付费（PPV）方式收看HBO HDTV、Showtime HDTV、CBS HDTV及Spice HD等频道。现在，他们都在以多种优惠措施争夺于今年4月30日停止的VOOM卫星直播高清电视服务。
日本
日本在1985年建立了1125线、每秒60帧的MUSE制式，1988年率先在汉城奥运会进行大屏幕HDTV试播。1989年，NHK开始进行面向HDTV的广播演示，到1991年底，这种广播每天已定时播放8小时，SONY公司也于1990年底发行了第一盘HDTV录像带。日本的MUSE制式打破了现有电视机的生产模式，HDTV广播与现有电视广播并行存在。日本第一台HDTV接收机体积很大，只适合在百货商店或其它公共场合使用。随后各公司也致力于开发体积适中的家用HDTV接收机（以36英寸为主）。由于价格昂贵（1台36英寸HDTV机约8000美元），市场推广非常困难。已有50年电视业运营历史的NHK是日本唯一的公共广播公司，由NHK承担制作的HDTV节目，在日本通过地面广播、有线电视及卫星DTH平台进行全方位广播。
国内的高清电视发展概况
按照北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术转播。按照广电总局的规划，我国将于2008年全面推广数字高清电视的地面传输，并于2015年关闭现有的模拟电视广播。我国即将开通的DBS卫星直播系统也将播出高清电视节目。随着高清节目源已逐步得到解决，用户家中的高清电视机很快将大有用武之地、不再只是摆设。到2020年，高清全面普及，标清就会像VCD被DVD取代一样而成为历史。
从节目制作和播出的源头为产业链的良性发展提供保障
2005年6月28日，中央电视台正在试播的高清电视节目出现在韩国电信商KT公司的电视屏幕上，这标志着我国正式启动向海外市场提供高清电视信号的传送服务。预计到今年年底，我国高清电视信号将通过光缆全面传送到全球各主要地区。
目前，我国除了中央电视台，多家省、省会城市和直辖市电视台都拥有高清节目的采集、制作和播出设备，从数字付费电视产业链的源头为高清节目的运营提供坚实保障。我国广电的交互技术其实已经成熟，IP上行、内置Cable Modem、PVR（个人录像机）、基于中间件的准互动现在都可以实现。另外，交互电视最重要的还是内容，广电长期以来积累了丰富的节目资源和节目制作力量，技术上的实现再加上丰富的节目资源，可以说为广电开展交互电视业务提供了保障，杭州运营模式的成功为广电开了个好头，同时，镇江、大连、重庆等市的有线电视网路公司，北京歌华和深圳天威视讯等也正在开展高清付费电视业务及交互服务，主要当地针对高端用户。
高清电视机销售日渐升温
椐统计，仅2004年我国市场销售的等离子和液晶两种高清电视机就超过了50万台，这一数字还在以每年100%以上的速度迅速增长；2005年中国平板电视市场规模将达到185万台，在未来3-5年内将逐步取代CRT电视。赛迪顾问调查结果也显示，高清晰电视机已成为最突出的选择热点，有34．9％受访者表示在未来5年内购买彩电将首选高清产品，而2002年这一比率还仅为9.5％，说明数字高清概念已被较多消费者接受，并引起了明显的消费需求。
无论液晶还是等离子，高清电视机的环保效能高、视觉享受强等优势都在逐渐被越来越多的消费者接受———迅速增长的平板电视用户也在推动电视向高清方向发展。再加上越来越多的家庭电视机在有线电视数字化的潮流下需要更新换代，日渐成熟的消费者在了解电视机市场行情和数字电视发展方向之后，购买高清电视机很难不成为“一步到位”的首选。
高清机顶盒蓄势待发
“高度清晰而逼真的画面，带来震撼的视觉冲击，此时，电视中正在播放一场激烈的足球赛，一个激动人心的进球让你兴奋不已，但你觉得还不过瘾，于是拿起遥控器进行慢镜头回放，重现刚才的精彩……”深圳同洲电子日前在深圳举行的产品发布会上描述的这一幕，并不是虚拟的未来时代家庭中的场景，而是很快就会在现代家庭中的真实呈现。深圳同洲电子是目前国内率先掌握高标清兼容技术的厂家，国外只有少数厂家（如松下、摩托罗拉等）能提供同类产品。同洲电子在此次发布会上展示的，正是引领高清互动时代的机顶盒产品，包括高标清兼容数字机顶盒、具有交互和个人录像功能的数字机顶盒。
一些经济发达城市的地网正在抢占高清业务的先机
高清电视作为数字电视的高端业务，在互动方面的优势也将逐渐显现，而借鉴国外高清付费电视的经验，基于高清电视的互动点播业务无疑将是广电增值业务中的一个新的增长点。已经认识到高清电视这一市场先机并且有所行动的有线电视运营商将可能是这个领域的第一批获益者。
我国目前数字付费电视的主要接收方式还是通过有线网络，我国现有有线电视用户1.28亿，高清电视业务目前主要在国内经济发达城市显露出良好的发展趋势，每个城市都有自身的特点，有的发展快，有的发展相对缓慢，北京、上海、广州、成都、青岛、大连、深圳、重庆等城市已经具备了发展高清电视的基本条件。
中央电视台重视发展高清电视业务
中央电视台在我国电视数字化发展浪潮中担当了挑起龙头的责任和推动数字付费电视产业进步、鼓舞同行信心的重担。为此，中央电视台领导非常重视高清电视业务。近几年，中央电视台在高清电视业务上已经投入了数亿元，积累了大量高清节目，即将推出我国第一个全国播出的高清频道———央视高清频道，将于8月 1日试信号；9月 1日试播，每天播出7个小时，循环播出；2006年 1月正式开播，实现 18小时播出。央视高清频道作为我国第一个全国范围内播出的高清频道，目前规划为一个付费高清综合频道，内容包括电影、电视剧、纪录片、体育、音乐和综艺节目，每年超过1000小时重点节目。
中央电视台近期计划增加一个高清体育频道和一个高清娱乐频道；在节目量和节目种类上，除了库存2600小时左右的节目，节目种类陆续还会有增加，比如赛事转播，引进影视剧等，与此同时，依托央视强大的节目制作优势，中央电视台还会根据市场需求自制深受用户欢迎和期待的高清电视节目。
2005年9月1日央视高清频道试播时，第一批试播落地城市预计为杭州等经济发达城市。
高清电视业务将加速
数字付费产业链的成熟
当我们看到了国外同行在高清电视领域蓬勃发展的事实，当我们了解到国内业界在高清电视业务发展的方方面面所作的准备以及中央电视台的带头示范，我们不难意识到高清电视为我国数字付费电视产业发展带来的机遇。如果抓住机遇、积极发展，那么我国电视事业的数字化无疑会在可持续发展方面迈出坚实的步伐，同时也会加速我国数字付费电视产业链的成熟。
高清电视能实现无失真传输，并能充分利用有限的频谱资源，其优点如下表所示：
机遇在眼前，挑战与风险并存，让我们再来看看高清机遇具体有哪些表现。
网络运营商在标清转高清的具体实施过程中，不会增加过多成本
对于已经具备数字化播出前端的地方有线电视网络公司，对其现有设备基本不用改造，只需留出一个单独的频点用来传输高清频道，就可以实现高清频道的传输到户了。但是由于高清节目的制作成本较高，高清电视节目商普遍在版权保护方面极其重视，版权保护方面的要求比标清节目的更高，因此国内外的高清电视节目商都不会同意将其高清节目信号在各网络公司前端解密，也就是明确希望高清电视运营方式以两级加密为主要管理措施。业内周知，目前采用双CA运营数字电视节目的数字付费频道集成运营平台只有中央数字付费电视节目平台（以下简称“中央节目平台”）。以运营央视高清频道为例，地方有线电视网络公司还需要完成与中央节目平台的两级CA和SMS系统的对接，并且通过技术部门验收测试即可。中央节目平台的技术部门可以为全国各地的有线电视网络公司提供24小时的技术支持和维护。总之，由运营标清频道转向运营高清频道，并不会增加过多成本。
高清业务是电信短期内无法抢夺的领域
鉴于我国的经济发展和居民消费水平的实际情况，高清目前是针对数字电视的高端用户开展的付费电视业务，高清业务的资金回收速度将会比较快，这就为有线电视网络公司争夺高端用户提供了动机。现在传输高清节目的网络带宽至少要达到6兆，这是电信现有带宽达不到的，因此，在高清节目传输和运营方面，电信网络运营商目前是无法与有线电视网络运营商竞争的。
在数字电视的发展过程中，标清、高清不矛盾，它们是针对不同消费群体的电视业务
目前在我国，有线电视用户要看到高清电视节目首先依赖于当地有线电视网络公司是否具备向用户转播高清节目的条件，另外，高清电视机和高清机顶盒的高售价也在一定程度上制约了高清用户的发展。在已经实现电视数字化的城市中，标清用户基数比较大，但是消费潜力有限；高清用户基数较小，但是消费潜力较大。所以，标清与高清在我国电视数字化发展过程中并不矛盾，它们是针对不同消费层次的付费电视业务。
高清市场需求：高清电视机+高清节目
据研究，我国消费者的炫耀性消费特征较为明显———在客厅或卧式摆放一台高清电视机，就像拥有很多国际名牌的产品一样值得炫耀。但是，紧跟着高清电视机的购买需求，就是对高清电视节目的消费需求，前者是一次性付出终身拥有，后者则是用户每天都关注的，人们毕竟希望高价的产品能为自己带来高档的享受，而不仅仅是摆设。
高清电视的潜在用户就是这些追求高享受、能够承受高消费的高端用户。这些用户从中国目前现状来看，主要是相当一部分数量的有闲阶级和家庭，这些阶级或家庭的成员大多在25-45岁之间，典型的特征是拥有较高的收入并且有一定的闲暇时间，他们在满足了自己基本生活需求之后，还需要进一步的精神享受。这时如果有了高清电视，就能让体育爱好者（大多是男性）看到最精彩刺激的体育赛事，让追星族们（大多是女性）最直接细致的观察明星的风采，让专业音响或影视发烧友拥有最真实震撼的视听觉效果。
标准确定将加速产业成熟
借鉴国外同行的发展经验，我们要想激活数字付费电视产业链，在开展高清业务之前，必须考虑到行业标准的统一与先行，这将直接关系到我国数字付费电视产业市场秩序、制约机制和发展前景。据了解，目前我国HDTV的节目制作和卫星传输的有关的国家标准已经制定，我国高清机顶盒和CA现在都已经按照总局规定在向同一个标准统一，这已经引起业内外的高度关注。不难理解，在统一的标准下，我国电视机、机顶盒、CA等技术设备厂商将按照一致的市场规则分工协作，产品之间可以实现无缝兼容，节约了推广成本，也方便了用户，无疑会促进我国数字付费电视产业链的成熟发展。
海内外高清机顶盒、高清电视机厂商、风险投资商，翘首待机
我国人口众多，经济发展迅速，消费水平增长较快，人们对茶余饭后的精神文化生活的要求越来越高。电视机既是我国3亿多家庭每家每户必不可少的电器，是新闻信息的主要来源，也是举家观看娱乐节目、享受闲暇的主要渠道。虽然这其中只有1.28亿户有线电视用户，但是我国广电行业在总局村村通工程的推动下，有线电视用户一直在增加，而且明年直播卫星业务开展以后，我国数字电视用户的基数将迅速扩大，相关产品的市场机会也无限广阔。
其实近年来，海内外很多风险投资商、电视机厂商和高清机顶盒厂商早就看好了我国高清电视市场的发展前景，纷纷与国内高清内容运营机构商讨合作。
