广告主题怎么选材
时间：2021-10-02 来源：博通范文网 本文已影响 人 
广告主题怎么选材
导读：我根据大家的需要整理了一份关于《广告主题怎么选材》的内容，具体内容：广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。那么?广告主题选材方向：快乐生活得快乐，这...
广告主题，或称广告主张、广告中心意念，就是广告讯息等其中的中心内容。广告主题说什么，看起来仿佛容易，操作起来即是十分困难的工作。那么?
广告主题选材方向：快乐
生活得快乐，这是每个人追求的一种趋势，也是现代人类的重要心理现象，谁愿意生活得痛苦?快乐，是人类生活发展高层次的必然需求。轿车、旅游等广告文稿多以此作为广告题材。
美国一家裸浴旅游公司用一张一位裸体的漂亮姑娘趴在沙滩上的照片来做广告，广告词这样写道：
多么自由自在，无拘无束!这会把您带到欧洲最美丽的沙滩上，强烈的阳光把您周身晒黑，纯结的海水能滋润您裸露的皮肤。
与美国这则广告不同的是，下面英国旅游协会的这则广告，充满了浓郁的文化气息，这则广告曾被誉为"优秀的企业广告"，而且获得过国际广告赛奖。广告全文如下：
轻轻地踱过历代君主们漫长的沉睡
伦敦威斯敏特大教堂中的亨利七世小教堂里，历代英皇——亨利七世、
伊丽莎白一世和苏格兰的玛丽女皇都下葬于此。有 22 代帝王都曾在这里接受加冕典礼。
在英国，这样著名的大教堂有 30 个，每座教堂都是一件独树一帜的艺术品。在你访问英国时至少要来参观一所教堂，免得。虚此一行。
备有介绍英国教堂的彩色导游册，函索即寄。
广告主题选材方向：经济
经济实用、价廉物美是当代社会人类购物标准。高消费只是一部分人的生活，而对于平头百姓，工薪阶层来说，购买商品的档次总在中、低档上。产品在价格上占据明显优势，刺激消费者的购买欲望。家电、食品、经济型汽车等常以此作广告题材。如福特汽车广告：
在阳光下，钻石和玻璃珠都能闪闪发光，散发出眩目的迷人色彩，但玻璃珠毕竟不能和钻石相比，两者的价值更有天壤之别。同样的道理，只从单一的角度告诉消费者这项商品对您如何有利，而将其它事实弃而不谈，这样会使消费者陷入思考的混乱，而作出错误的判断。
福特六和汽车公司了解消费者的不同需要，也尊重消费者的选择，因此，福特千里马、天王星或全垒打的购买对象不同，但满足每一购买者的不同需求则是一致的。因为我们理解，欲望并不是单纯的东西，当消费者决定购买时，他的考虑必定是多方面的，不仅要决定手排还是自排与价格高低等问题。同样的，车子的性能、外型、内部空间大小......也都应列入考虑，所以我们决不会说四十万的手排车不如三十七万的自排车来得划算这种片面之词。
我们相信，消费者是明智的。您一定明白"钻石和玻璃岂可相提并论"的道理，我们尊重您的判断和选择。
广告主题选材方向：质量
对商品质量、售后服务等方面向消费者作出承诺，保证，这是商家成功之处。在文稿中做出承诺，可增强消费者的信任感，树立品牌形象。家电、建材、名牌服装等常以此作为广告主题。
浙江好来西服饰有限公司的一则致歉广告文稿，不仅没有损伤企业的形象，而且因为他们的诚实，而赢得消费者的普遍好评，使好来西服装的销售量明显增加。该致歉广告全文如下：
我们曾向您承诺："凡购买 Holison 高级衬衣，如因正常穿洗，在领口、袖口洗破前出现起泡现象，可在全国任何城市好来西精品店无偿退换。好来西服饰有限公司同时赠送一件 Holison 服饰精品致歉。"
为了解决衬衣领口、袖口易起泡、易变形的难题，我们竭尽全力，对十几个国家近百个厂家生产的面料、辅料进行反复组合试验，并采用高温处理等特种工艺，终于使衬衣的领口、袖口在正常穿洗的情况下不起泡、不变形，由神话变成了现实。
一切努力只是想让穿上好来西衬衣的您真正享受到那一份圆满的自信与舒适。
然而，我们离完美之境依然相距一步之遥。在去年售出的 980000 件衫衣中，有 104 件衬衣的领口或袖口出现了起泡现象。这于我们虽属万分之1.02 的疏忽，对您却是百分之百的损失。尽管我们已履行诺言，但对您的愧疚却难以消减。为此，我们再次向呵护好来西成长的您表示深深的歉意。
不论何时何地，从您穿上好来西衬衣的那一刻起，我们便与您一同分享忧乐。
广告主题选材方向：爱情
爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的广告文稿宜选择这一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量。请看一家名为东华毛料服装厂设计的服装广告：
何不趁现在秋末冬初之际，拿出您的私房钱替他买一套，让他穿上您的爱心过个温暖的冬天呢?
广告主题选材方向：荣誉
荣誉是一种赞誉性的评价。人们平时在事业上获得成就，对社会作出贡献，总希望得到社会的尊重和赞赏，得到价值上的承认和心理上的满足。这种心理上的满足感，是一种荣誉感。荣誉感是人类道德、文化、名誉上的精神需要。高档商品，时尚流行款式的广告文稿宜以此作为题材。如意大利一则皮鞋广告：
名门淑媛，名品新姿。
具有一定的社会地位，经济实力的人士爱显示自己的地位和声望。同时，这些人在购买商品时，常常会产生一种扬名和炫耀的购买动机，以此显示自己超过普通百姓的社会地位和表示生活的富裕或表示自己卓越的生活能力。这种文稿题材常被高档消费品引用。《美化生活》杂志曾刊登了一则巴黎时装广告，广告文稿为：
炽烈的火 绮丽的红——巴黎时装
铁的凝重 血的艳红——驰骋于女装世界
炽烈的火 绮丽的红 赐给您 仕女的典雅华贵 女皇的尊仪雍容
我经过几个学习历练的过程给你说下吧，大二是凭借兴趣喜欢看广告的广告片、平面广告，自己总觉得自己自命不凡有一些创意，试着找人合作参加金犊奖、oneshow，冲动参赛过后才知道自己的水平是多么的差劲！然后就觉得自己该多学点东西，或者去广告公司实习了解点所谓的圈儿里事儿！大三，开始看广告专业的书籍，现代广告通论、广告策划、广告文案、媒体与广告（都是传媒大学出版社的）这些理论书籍！因为一个社科院的哥们儿跟我说，尽管广告理论很枯燥，但是你一定要看，因为这些都是搭建你专业底蕴的基础！当大概看了2，3本书，还有在网上也过找一些文章看，我反复发现在书和网络中总出现一个学科在广告相关的书里，叫传播学！然后就买了基本传播学的书-传播学基础教程、传播学的起源方法与应用、传播学总论、传播学引论！这些都看了一遍！通过广告学和传播学的这么多书的累积，的确感觉专业理论底蕴加强了不少！后来在大三的时候在一家广告公司实习，什么都干，但是基本是做数据、做调查这些！在公司实习发现了一个问题，我以前玩的那些所谓创意都不好使，都是扯淡，以前写过那些文案也很差劲，开始慢慢怀疑自己，有点不自信，这个时候我又加强看整合营销传播方面的书，从大整合、大营销传播角度去学习了不少知识，这样才慢慢的适应了广告公司的提案，怎样提案才能让客户满意！尽管我在努力工作，但我发现我在公司根本没地位，不是因为我是新人，不是因为我不努力工作，不是因为我的东西不好，反而是因为我不是广告学专业的！我很懊恼后来大三年末开始准备考研，考中国传媒大学，但是因为英语发挥很烂，没过线就挂了！但是专业的底蕴加强了很多算是又加强了许多！后来我毕业了真是来回的换工作，毕竟我不是广告专业毕业的，处处碰壁，从跑汽车4S店媒介到做机场航站楼内高端媒介，再到一家大的公关公司做活动策划助理，到最后偶然的机会在报社实习！这些都是源自看书得到的专业底蕴！ 而且我觉得如果做广告这行，必须有个身份，也就是专业底蕴下的研究生学历以后发展能更快一些！千万别总听 什么广告需要经验，在学校读研不如出来工作，但是我只能告诉你，你要是想NB的话，往上爬，除了要有出众的能力，就必须有个高的身份，比如某名校研究生！而且在学校你学到的东西比较正统！ 建议如下：
第一，检验下你是否真正的喜欢广告？你是喜欢还是想把它当事业！如果当事业，你行不行？因为做广告这行竞争比任何行业都激烈！而且人们都很疯狂！
第二，从现在苦读广告相关类书籍，闲看理论书籍再看其他五花八门的！如广告学、传播学、整合传播营销，如果有机会心理学的书可以多看看！
第三，在学校多接触广告专业相关类的同学或者朋友，虚心的跟他们多请教学习，最好能接触到一两位老师，多跟他们交流交流！也可以再网上找一些不错的营销、广告、考研的QQ群去进去多请教学习！
第四，现在经济危机还没缓过来，找实习公司很难，所以我建议你直接选择考研，毕竟经济危机下，学校是最佳的避难所！考广告专业研究生一定要找选择名校，如：中国传媒大学、北京大学、厦门大学、武汉大学、暨南大学、人民大学不然考个广告不专业的学校，你以后的路会很坎坷，不好走！第五，平时就试着去写一些文案，练习练习，多方检验，多方对比自己的东西，也是检验自己是否适合广告，如果否定太多，我觉得该离开广告圈就离开，这个圈太累人！
第五，想进广告圈，就要培养无限激情，有个好的积极心态吧！ 任何时候别忘记看书！成熟的广告人大家都在努力的看书，相互学习，一起进步！
文章头尾呼应，结构完整！
此文贴近生活啊！
