2012年新闻宣传策划方案 （2023年）
时间：2023-01-03 来源：博通范文网 本文已影响 人 
2012年新闻宣传策划方案 2012年新闻宣传策划方案一、策划背景2012年，新闻宣传工作将围绕公司中心任务，在传播内容上以市场领先、客户满意、互联网突破、精品网络领先四项工程的宣传统领全下面是小编为大家整理的2012年新闻宣传策划方案 ,供大家参考。
2012年新闻宣传策划方案
一、策划背景
2012年，新闻宣传工作将围绕公司中心任务，在传播内容上以市场领先、客户满意、互联网突破、精品网络领先四项工程的宣传统领全年宣传工作，在传播手段上整合传统媒体、新兴媒体、自有渠道等多种宣传渠道，在传播方式上变被动接受为主动传播；同时按照集中化、标准化、信息化的要求，建立全省一体化新闻宣传工作体系，打造新闻宣传工作大团队，全面提升工作质量和水平，为企业可持续发展营造和谐的舆论氛围。
二、宣传主题
1、备选项一：加油，大中原
提出这个主题是基于在?新经济全球通，信息化世界控?的时代，肩负起?建设中原经济区，崛起振兴河之南?的重任。
为了河南省全面建设小康社会，实现中原崛起、河南振兴，我省提出?建设中原经济区?战略构想。任重而道远，机遇前所未有，但是挑战也前所未有。面对新形势、新要求，需要立足现实，凝聚全省人民的智慧和力量，坚持不懈，共同努力。
中国移动近年来也在不断推出新产品、新技术、新理念。从3G应用到LT—LTE建设，从无线城市到云计算、云服务、云应用，信息改变了生产方式，互联网改变了生活方式、智能化改变了人们的思维方式。作为河南省通信行业的领军企业，河南移动自身发展也将融入乃至促进中原经济区各领域的建设。
从对外传播角度来讲，?加油，大中原?是一个桥梁，向外传递一种情感。这是一个积极奋进的口号，普通受众能够产生自身联系，会激起所有大家的情感共鸣。受众会主动地、积极的了解在这个主题下所传播的信息。而且主题口语化，更容易为受众注意、记忆和理解，从而达到企业传播的最终目的。
2、备选项二：智动中原
主题的策划总体思路是：在建设中原经济区的浪潮中，信息化是覆盖现代化建设全局的战略举措。这个主题既涵盖了信息产业发展的重要性，又凸现了行业色彩，具有品牌联想的传播效应。
建设中原经济区，崛起振兴河之南，无信?伤不起?，e网最?给力?。巧移动，妙联通，智能化扩容战略优势，信息化链接八方来风，配置?路由器?，推进?三化?协调，点击?快捷键?，实现富民强省。
中国移动近年来也在不断推出新产品、新技术、新理念。从3G应用到LT—LTE建设；从无线城市到云计算、云服务、云应用；从?客户满意工程?到企业责任的践行，极大地促进了河南省的经济发展、社会和谐。
从传播角度来讲，?智动中原?的概念涵盖面十分广泛，?中原?二字可以包含企业欲传播的所有信息，包括行业信息、产业信息、市场信息和社会公益信息。并且针对信息的接受者，此主题的目的更着着于凸现行业色彩，既没有刻意的企业硬性宣传，不会使受众产生信息抵触；又可以使受众潜意识中理解信息的发出者，从而更容易使受众增加对河南移动的品牌联想度。
三、主题传播
1、南阳农运会TD-LTE上演?中国精彩?
传播时间：9月
传播内容：
（1）南阳农运会期间，根据公司在当地的TD-LTE试验网建设和使用情况，详细报道TD-LTE网络在农运会期间发挥的通信、信息传递优势，以及用户对TD-LTE的体验反馈。向受众展示TD-LTE无处不在的高上网速度，体验LT-LTE高速、便捷的特点。
（2）从TD-LTE对中国自主创新战略意义的角度切入，表达在中国农民运动会上使用中国自主创新的通信技术的自豪感，我国通信技术与世界同步，中国农民可以轻松享用世界一流通信技术，TD-LTE在南阳农运会上演绎出?中国精彩?。
传播手段：
以纸质媒介为主，整合报纸、电视、网络等多种媒体，以?农运会TD-LTE上演‘中国精彩’为题进行深度报道。
合作媒体：
河南日报、大河报、新闻频道、都市频道
2、3.15活动
十大便民提升客户满意
传播时间：3.15活动期间
传播内容：
（1）解读客户满意工程推出的十大便民举措；
（2）报道河南移动在3.15期间推出的?自助快捷缴费，举报有奖?、?
业务挑战三分钟?等活动；着眼于河南移动对垃圾短信反采取的有效措施；
（3）宣传河南移动用户对河南移动?3.15客户满意工程?活动的良好反馈意见。
传播手段：
3.15期间，新闻中心配合客服部开展?为民服务，争先创优?十大便民举措新闻发布活动，通过媒体解读十项便民举措，提升客户满意度。
合作媒体：
大河报、河南商报、东方今报、民生频道、公共频道
3、互联网突破
无线城市演绎?无限精彩?
传播时间：
前期（3月—6月）
中期（6月—10月）
后期
（10月—12月）
传播内容：
（1）前期：①宣传?无线城市?建设给百姓生活带来的便利性和优越性，使广大市民了解无线城市、应用无线城市，营造整体氛围；②客户参与无线城市话题讨论，提供意见的形式，抽取客户名单；
（2）中期：邀请被选中客户，开展?无线城市
无限精彩?体验活动，媒体全程跟踪；详细报道无线城市各个使用功能；
（3）后期：对无线城市予以总结性报道，实现全面传播目标。
传播手段：
（1）开展具体传播，对具体深入报道；
（2）电视媒体采编制作各类新闻和主题片，在即定时段进行?无线城市体验活动?和无线城市信息化形象片传播。
（3）利用报纸通过新闻报道、公益广告等方式进行无线城市宣传、征集?无线城市参与意见?；以软文形式宣传无线城市建设历程、信息化应用、?无线城市体验活动?等。
合作媒体：
大河报、新闻频道、都市频道、大河网
4、精品网络工程
引领移动信息新生活
传播时间：
前期（3月—6月）
中期（6月—10月）
后期
（10月—12月）
传播内容：
前期（3-6月）——?概念造势传播?：就?精品网络领先工程?前期策划工作进行宣传造势，结合民生，提炼亮点，进行新闻发布；
中期（6-10月）——?领先工程竞赛活动?：结合网络部深挖网络质量黑点、铁路网络质量提升、高速网络质量提升、天馈系统?工兵行动?、室分系统?深耕行动?、TD网络质量提升工作、WLAN质量提升工作等竞赛活动，邀请媒体进行现场跟踪采访，重点突出网络建设的艰难和艰苦；
后期（10-12月）——?系列深度报道?：综合有关新闻素材，邀请普通客户和相关媒体到重点景区、铁路沿线、商业楼区等开展网络体验活动，突出报道公司实施精品网络工程给客户带来的移动信息新生活。
传播手段：
（1）?概念造势传播?——整合媒体，宣传造势，营造氛围；
（2）实时报道?领先工程竞赛活动?——媒体进行现场跟踪采访，进行实时报道；
（3）?系列深度报道?——综合有关新闻素材，对?用户网络体验活动?进行系列深度报道。
合作媒体：
河南日报、大河报、都市频道、大河网
5、企业社会责任
爱心接力将?爱?传播
传播时间：7月
传播内容：
（1）配合开展?爱心接力?相关公益活动的专项传播，从活动启动、重点资助对象介绍、名单筛选、结果出炉全程予以报道；
（2）报道河南移动?爱心接力?活动的社会影响。
传播手段：
（1）主要利用网络媒介进行宣传。网络新闻、微博、飞信、139邮箱联手造势，宣传爱心接力活动启动；介绍重点资助对象；网络同步直播?爱心接力?捐助现场；
（2）报纸、电视媒介以新闻形象进行活动报道。
合作媒体：
河南日报、大河报、河南商报、东方今报、新闻频道、都市频道、大河网
四、专项传播
1、互联网应用宣传。1-12月，围绕公司互联网突破工程，针对互联网应用产品进行全年宣传，每月以一个应用为主，开展一次用户互联网应用体验活动。
合作媒体：大河报、民生频道
2、5.17世界电信日宣传。5.17电信日期间，延续至麦收前后，以中央一号文件下发
的关于?农业信息化?建设为切入点，开展农业信息化产品（如：农信通）全省行推广活动，选取分公司科技助推农业的典型案例组织记者开展集中采访报道。
合作媒体：河南日报、河南商报、东方今报、新农村频道
3、世界环境日宣传。6月份，结合世界环境日主题，开展绿箱子环保计划、绿色行动计划相关活动的宣传。如2010年公司开展的绿色行动展馆、2011年公司一楼设置的绿色行动宣传区等。
合作媒体：河南日报、大河报、新闻频道
4、WLAN专项传播。年中（6-10月），选取几个WLAN热点覆盖效果较好的地市公司或区域（如郑东新区、地铁沿线、少林景区、开封龙亭景区，洛阳龙门景区等），邀请数名已开通WLAN客户和媒体记者，结合公司主推的互联网业务，开展WLAN全省体验活动，展示无线网络带来的无尽信息新生活。
合作媒体：大河报、河南商报、东方今报、都市频道、大河网
5、小微企业信息化宣传。2012下半年，以中原经济区建设为背景，围绕动力100在河南，以信息化助推小微企业发展为主题，深度挖掘和报道小微企业信息化产品应用情况，以及相关信息化产品为企业发展和产品销量带来的直接提升。
合作媒体：河南日报、河南商报、新闻频道、新浪微博、视频网站
6、2012奥运会专项宣传。7月份，在2012年伦敦奥运会举办期间，围绕公司互联网突破工程，开展奥运新闻随时、随地看活动；期间在平面媒体开设?G3报奥运?专栏、网络媒体开始奥运新闻速递等。
合作媒体：大河报、都市频道、大河网
7、员工关怀计划。8月份，在公司成立十三周年期间，以?走转改?的形式，深入基层一线，挖掘公司普通客服人员、网络工程人员日常的工作。以?平凡人、平凡事?为主题口号，通过口述、采访，以文字、微型纪录片等形式，进行广泛宣传。
合作媒体：大河报、大河网、新浪微博、139社区等
8?十八大?期间专项传播。10月份，?十八大?召开期间，联合纸媒开通?G3直通十八大?专版；开展公司员工、客户微博谈?十八大?活动（与行业相关或与河南省相关议题），并邀请业内专家、公司总经理进行深度解读；同时将微博谈?十八大?内容在纸质和电视媒体进行报道。
合作媒体：河南日报、大河报、新闻频道、新浪微博
9、企业年终新闻盘点。12月份，在公司工作会召开前后，根据公司全年工作总结撰写年终总结性文稿，就一年中工作亮点进行认真梳理和归纳。同时根据公司战略规划，提出来年的工作方向和预期。
合作媒体：河南日报、新闻频道
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